——央视“国嘴”换脸报道(上)

　　罗京，拥有“最为稳重的声音”的“国嗓”，遽然辞世；邢质斌，扛鼎《新闻联播》“一姐”的低调退休。随着《新闻联播》首席主播的接连谢幕，人们纷纷猜测：这是否标志着“国嘴”时代的结束，传统播音风格的落幕？

　　从主持人频频出错，到方静“间谍门”事件、“神医事件”，再至阿丘的《共同关注》被撤，近日央视频频成为舆论焦点。聚焦“千呼万唤未出来”的央视改版的同时，人们尤为关注《新闻联播》“变脸”的契机是否来临。专家预测，《新闻联播》的改版可能集中于专家含量、民间智慧的增加，提供分析型的、与民生相关的信息；提出的宗旨是：“喜人民所喜，急人民所急。”

　　收视曾仪式化

　　曾几何时，每晚7点整，《新闻联播》熟悉的前奏响彻千家万户。《新闻联播》象征着最权威的国家声音，而传递这些声音的播音员更被称为“国脸”。他们，与《新闻联播》一体，成为承载中国人集体记忆的符号。

　　自1981年7月首次亮相《新闻联播》以来，邢质斌执筒28年之久，成为主持时间最长的主持人。几十年来，她始终保持庄重沉稳的气质、字正腔圆的语调、严肃认真的播音风格，深受人们欢迎，被誉“国嘴”当之无愧。2006年，邢质斌首次捧得中国播音界的最高奖项——金话筒奖。

　　“以邢质斌、罗京为代表的‘老一代’播音员，秉承了中央电视媒体传统意义上的双重特性：内容层面的权威性、形式层面的庄重性。”南京大学新闻传播学院杜骏飞教授这样评价。他们的面庞铭刻着国家的记忆与形象。他们服饰的颜色冷暖，标志着国家大事当天可能呈现的基调；他们声音的抑扬顿挫，意味着所报之事的轻重缓急。那个年代，他们没有个性，将“我”隐藏起来，力争呈现新闻的客观。

　　“每天收看《新闻联播》曾经是仪式化的收视习惯。这种仪式感，与国人的‘国家认同’密切相关。”南京大学新闻传播学院王雄教授表示，“然而，本世纪漫延开的个性主义，让文化以及文化价值一一趋向多元，《新闻联播》仪式感的削弱已是必然。”如今，斯人已逝，罗京于去年8月31日最后一次主持的《新闻联播》化为绝响；邢质斌告老返家纳福，今年6月16日主持的《新闻联播》也终成回忆。

　　喜看潮流微变

　　自1978年1月1日起开播的《新闻联播》，虽然一直承载着“国家形象的代言”、“央视大台风范的体现”等多重价值，但过于固定的传统播音风格，一成不变的主播面孔，还是逐渐产生了收视审美疲劳。

　　2006年“两会”期间，全国政协委员叶宏明递交了“让《新闻联播》换换人”的提案，“主播结构老化”的问题引发网友热议，要求“换脸”的呼声渐高。6月，李梓萌、康辉加入《新闻联播》，引起国内外媒体的关注。《华尔街日报》当时评价：“中国政府有关当下时事的官方立场，由两位面带微笑的年轻人传达出来，的确给人焕然一新的感觉。”2007年12月，海霞、郭志坚全新亮相，《新闻联播》采取“老带新”的做法，四张“新面孔”受到观众的一致好评。

　　随着新闻报道方式的变化，“播、说、唠、侃、谈、读、诵”等各种播报形式陆续涌现，鉴于《新闻联播》播音员的特殊性质，并非所有播报形式都适用。“新嘴”、“新脸”、“新嗓”的出现，为节目增添了新鲜感与活力。观众普遍认为，新主播更加亲切、随和，同时不失老主播的庄重、严肃的播音风格。

　　过去是象征国家声音的播音员，现在是注重交流的解释型播音主持，对更多亲民主播的出现，网友的评价是：“不会逊于老一代‘国嘴’”。有专家认为，“其实每个国家都有自己的‘国嘴’，比如BBC(英国广播公司)，VOA(美国之音)，都有显现的或者隐含的‘国嘴’，只是呈现的形象、方式不一样。”近年来，《新闻联播》的播音员在微笑的轻松语调里，让人们注意到活泼的发型改变和侧襟衣领等细节，这预示着新的主持风格正在逐渐形成，“而传统的‘国嘴’时代正在以自己的方式结束。”

　　唯有新闻常“新”

　　“变脸”可能带来的视觉新鲜感固然能吸引观众，备受好评，但《新闻联播》终究是视觉艺术，仅靠主持人让人耳目一新，绝非长久之计，而其中关键是新闻内容的改革，央视的新闻改版方案透露出这个大方向。

　　在上月结束的第15届上海电视节上，央视各路“名嘴”针对《新闻联播》改版各抒己见，指出新闻内容的改变才是改版的关键。白岩松说，《新闻联播》本身一定会发生变化，但不会是翻天覆地的。“《新闻联播》毕竟是一个应该承担着严肃、新闻的公信力、更按新闻规律办事的节目，应该按照这些角度去做。”崔永元说，《新闻联播》在内容上的改变更具有意义。

　　针对《新闻联播》是否“变脸”，专家们表示这是顺应时代潮流的必然。杜骏飞教授表示：“从历史演进的视角看，国人真正应该关注的是《新闻联播》自身的定位、职能的设置，是它设置怎样的议题、表达何种新闻理念、达成何种传播效应，而不是形式意义上的噱头或花边。我们期待《新闻联播》能够为建设服务型、效能型、阳光型政府做出应有的贡献。”

　　同时，业内人士也指出了“变脸”的难处：“毕竟是‘牵一发而动全身’的举动，《新闻联播》稍作改动，便会被无限放大，成为各个媒体的前瞻，所以必定有一些‘滞后’性：改革与‘变脸’即使有很好的概念，但落到实处、落到观众的眼里，还需要一定的时间。”

2009年07月14日 10:54　来源：文汇报